Виктория сикрет бренд, Victoria’s Secret: история бренда, секрет успеха и скандалы - Афиша Daily
История маркетинга и рекламы. Маркетинговые исследования. В XXI веке аудитория сократилась с 12 млн зрителей в году до 3,3 млн в году.
Сеть разрослась на весь мир, но самое высокое качество и широкий выбор принципиально сохраняются на родине бренда, в США. American Butler с удовольствием поможет вам увидеть это своими глазами — напишите нам и мы организуем вашу поездку в штаты быстро и максимально удобно. Rus Eng. Майами Москва Регистрация Вход.
Агентство путешествий и отдыха. Главная Экскурсии. Особенность бренда Виктория Сикрет. Фишка бренда Имевший опыт в продаже одежды Векснер посмотрел на дело с нового ракурса. Драгоценное безумие Есть у бренда и особенно дорогое удовольствие.
Хотите попасть на показ ангелов Виктории Сикрет? Звоните, пишите! Задать вопрос. Услуги Майами. О нас Отзывы Новости Правила Карта сайта. Rus Eng Регистрация Вход. Все права защищены. Копирование материалов, полное или частичное, категорически запрещено.
Заказать звонок.
Даю свое согласие на хранение и обработку персональных данных в соответствии с соглашением. Задайте ваш вопрос. Аренда недвижимости. Количество спален 1 2 3 4 и более. Покупка недвижимости. Управление недвижимостью. Заказать экскурсию. Аренда автомобилей. Предпочтительный кузов и класс авто седан купе кабриолет внедорожник. Трансферы в Майами. Детское кресло да нет. Чартер яхты. Образование в США. Бронирование отеля.
Круизы в США. Тип каюты каюта без окна каюта с окном каюта с балконом сьют. Вход Регистрация. Забыли пароль? Получение скидок и бонусов 2. Комментарии и рейтинги 3. Безопасная оплата 4. Финансовый директор Стюарт Бургдорфер пояснил , что кампания рассчитана на девочек-подростков, и в этом, по его мнению, нет ничего удивительного: « или летние — кем они хотят быть? Они хотят быть взрослыми и такими же крутыми, как девочки в колледже.
И это магия, которую мы создаем в Pink». Такой подход вызвал много вопросов в соцсетях: бренд обвинили в сексуализации подростков. После волны критики Pink отозвал коллекцию и заявил, что на самом деле она была рассчитана на студенток, а не на школьниц. Нереалистичные стандарты красоты. За 20 лет существования шоу средние размеры участниц уменьшился до 86—58—86 см, в то время как у американских женщин они, наоборот, увеличились — до —93— см.
Ради таких результатов модели сидели на жестких диетах. Например, подготовка Адрианы Лимы к шоу начиналась за три недели. Девушка должна была заниматься в зале два раза в день и придерживаться строгой диеты, состоящей преимущественно из протеинов. За 12 часов до показа Лима не могла даже пить воду, чтобы оставаться в «сухой» форме. К тому же в х на американском рынке начали появляться бодипозитивные марки, которые предлагали более широкие размерные сетки.
Кроме того, их рекламные кампании включали женщин с реалистичным телосложением. В году бренд запустил рекламную кампанию со слоганом «Идеальное тело», презентуя новую модель бра.
На фото позировали «ангелы»: светлокожие и худые. Некоторые создавали петиции с призывом отозвать рекламу. Стали ли мы делать больше размеров? Тоже да. Должны ли мы включить в шоу трансгендерную модель?
Нет, я так не думаю. Шоу — это фантазия. Это минутный развлекательный спешел. И он единственный в своем роде».
Позже Разек публично принес извинения за свои слова, а затем покинул пост. Признание не стало откровением: он лишь озвучил то, что уже давно ощущали и сами покупатели.
Блогерка Мина Ли, исследующая поп-культуру и социальные феномены, считает , что такой подход компании перестал работать, потому что теперь покупатели слишком хорошо знают, с чем сталкиваются модели: нездоровые диеты и тренировки, вынужденные пластические операции, чтобы выглядеть молодо, домогательства и абьюз.
Мы знаем, что происходит за кулисами, поэтому индустрия уже не кажется такой загадочной», — говорит она в своем видеоэссе. К концу х рынок женского белья начал стремительно меняться.
Кроме того, с каждым годом миллениалы — целевая аудитория компании — все больше хотят носить не красивое, а удобное белье, и поэтому отдают предпочтение спортивным моделям. К году заработок компании снизился с 8,1 до 5,4 млрд долларов. Падали и просмотры, поэтому в году шоу официально отменили. По словам Стюарта Бургдорфера, компания хотела «сфокусироваться на маркетинге», поскольку показы, как выяснилось, никогда не приносили денег. И бренд начал стремительно меняться: запустили рекламу со слоганом «Мы изменились», значительно расширили размерную сетку, анонсировали продажу бра для кормящих женщин, выставили бодипозитивные манекены и наняли женщин на топ-менеджерские позиции.
Дизайн белья стал более сдержанным. Также запустили кампанию VS Collective и представили новых амбассадоров: теперь это были не топ-модели, а спортсменки, бизнесвумен и другие успешные женщины — например, актриса Приянка Чопра Джонас и футболистка Меган Рапино.
Но идею встретили прохладно: несмотря феминистские посылы, бренд все еще никак не отреагировал на обвинения в харассменте. Говоря про «большие размеры», бренд все равно рассчитывает на «идеальный плюс» — так в медиа обозначают девушек плюс-сайз, которые при этом имеют пропорциональную фигуру как у Эшли Грэм и Барби Феррейры. Это учитывает, например, Savage X Fenty, и адаптирует модели белья под часто встречающиеся особенности телосложения.
Джордан Тереза считает , что ребрендинг последнего не удался из-за отказа от «сексуальности» как от основной ценности.
Как будто инклюзивность не может быть чувственной и гламурной. А это совсем не так», — говорит она. Но это не значит, что мы не хотим быть гламурными!
Верните нам каталоги, фотосессии, фэшн-шоу, крылья, костюмы, крутые прически и макияж. Такие разные женщины тоже могут быть частью фантазии. Мы хотим веселья! Это то, в чем VS всегда были хороши», — пишут пользователи ютуба под роликом о ребрендинге. В марте года стало известно о возвращении шоу — на этот раз в формате фильма.
Финансовый директор Тимоти Джонсон заявил , что на этот раз компания хочет показать что-то новое: отказаться от «поверхностного блеска и гламура» и «доказать желание бренда поддерживать женские голоса и устремления».
Ожидается , это будет что-то среднее между классическими шоу с фэнтези-бра и яркими нарядами и документальным фильмом. Хедлайнером показа станет Доджа Кэт: она уже появилась в промотизере. Зрители узнают и о том, что происходит за кулисами, и познакомятся с креативной командой VS20, которая представит четыре коллекции из Боготы, Лагоса, Лондона и Токио. Новость о фильме встретили в соцсетях скептично.
Важна ли инклюзивность для руководства на самом деле? Или они просто хотят денег? Такой неповоротливый и запоздалый ребрендинг наталкивает на мысль, что компания и не собиралась меняться. И если бы не падение прибыли, то, вероятно, мы бы видели их сомнительные рекламные кампании и сегодня.
