Логотипы 90 х
У Сыендука есть видосы на тему олдовых вкусняшек. Классной была сама жвачка — она долго сохраняла вкус, хорошо тянулась, а какие огромные пузыри из нее получались! Сегодняшний — скромно огранивается буквами; и пусть слегка смахивает на тельняшку, зато стильный.
Тогда они назывались Westons Wagon Wheels «Тележные колеса Уэстона» — правда, вскоре первое слово кануло в небытие. Россияне узнали о бренде в девяностых. Насколько я помню, мы воспринимали его как чисто американский продукт, возможность прикоснуться к красивой жизни. А печеньки были вкусные: особенно синие с джемом, ммм! Шляпу с ковбоя смахнул кризис года. Вместе с другими вкусняшками Wagon Wheels незаметно исчез с российского рынка. Не до сладостей стало — выжить бы!
В последние годы Wagon Wheels вернулся в Россию — правда, как утверждают некоторые потребители, он уже не торт. Вкус приторный, вместо шоколада — глазурь, в составе пальмовое масло… Может быть, это просто мы повзрослели? Присмотритесь к ковбою: узнаете это лицо? Это же Максим Аверин , главный Глухарь всея Руси! В году Аверин был еще неизвестен рядовому зрителю — играл в театре, пару раз появился на экране в эпизодических ролях. Обаятельного ковбоя запомнили многие, а вскоре карьера Аверина пошла в гору.
Сам артист не комментирует эту работу, однако на его официальном сайте видео имеется. Мое любимое название. Вот прямо антикейс на тему неудачного нейминга. Каши, пюре, молочные напитки — детское питание хорошего качества имело все шансы закрепиться на российском рынке, если бы не название…. Когда Игорь Угольников с Николаем Фоменко сняли эту пародию, многие даже не поняли иронии и сочли ее за рекламу.
Неискушенный был народ в х! Да тут изначально было не так — ну не вяжется слово «Бледина» с русским менталитетом. Тем более слоган рекламной кампании: «Бледина — все, что нужно вашему ребенку! Маркетологи, соответственно, доносили эти жалобы до французского офиса, но те были непреклонны. Дескать, русские ничего не понимают в маркетинге и просто не умеют продавать. Сейчас все прилично — в м году «Бледина» переименовалась в «Малютку». И кто-то еще говорил, что русские не умеют продавать! В других странах, кстати, название осталось прежним.
Вспомним нулевые: в году «Данон» выпустил на рынок продукцию бренда «Скелетон». Расчет был на подростков: тех, кто уже вышел из возраста потребителей «Растишки», но до взрослых молочных продуктов еще не дорос.
Персонажи дети-скелетики были выбраны верно: ориентированы на подростков, которые любят все необычное. Слоган кампании «Позаботьтесь, дети, о своем скелете» , на мой взгляд, был немного притянут за уши в попытках совместить несовместимое: название марки и возможную пользу. Проблемы начались, когда родители забили тревогу. Некто Евгения Мартынова проснулась знаменитой, когда надумала подать на «Скелетонов» в суд: дескать, ее пятилетняя дочь плачет при виде этой продукции.
До суда Евгения так и не дошла, но машина уже завертелась. Экспертная комиссия по этике социальной рекламы и социально-значимой информации по СЗФО признала «Скелетонов» травмирующими детскую психику.
Мартынова от иска отказалась, но через несколько лет бренд-таки канул в Лету. Сейчас «Скелетоны» продаются в других странах — правда, в несколько измененном виде. Теперь они называются «Костицы» — смысл остался тот же, только персонажи выглядят немного по-другому.
Кстати, фанаты «Скелетонов» по сей день активничают в сети. Уже человек подписали! Один из старейших брендов: компания Stimorol была основана аж в году. Жвачки начали продавать в Дании, затем распространили по миру. В году они добрались до России и оглушили неискушенных соотечественников необычной рекламой. Ролик про плохого байкера и сексапильную девушку-полицейского смотрели как мини-фильм.
Pooker: «Еще совсем недавно продавался «Стиморол градусов». Похоже, его хотели сделать супермятным, но вышел он со вкусом камфары. А мне нравилось: пошел на рыбалку, зажевал, и комары не атакуют, только вокруг морды лица вьются — камфару не любят». Нет, тут виноват был не кризис, не слишком высокие цены и даже не появление новых, более полезных продуктов.
В дело вмешались большие деньги: в году бренд Stimorol купила компания Cadbury-Schweppes. Постепенно жвачка Dirol детище Cadbury вытеснила Stimorol с отечественного рынка. Сейчас Stimorol принадлежит концерну Kraft Foods и является самой популярной жвачкой в скандинавских странах.
С года снова появилась в России — на радость нам. Только вот реклама уже не так зажигает, как раньше. Да и есть ли она, та реклама — не видели? Это был один из первых примеров отечественного личного бренда. Владимир Довгань выпускал под своим именем водку, чай, майонез и даже зубную пасту. На продуктах красовались знаки качества, а по телевизору шло «Довгань-шоу», где разыгрывались неплохие призы. Zaybor: «У нас был миф, что если найдешь красивый номер а-ля или , то его можно продать за бешеные деньги или обменять на что-то очень крутое, типа машины или даже квартиры.
Я на карманные деньги скупал мюсли : ». Lorandin: «Помню-помню, моя бабушка их хранила. Мне даже разрешали ответственное дело — вклеивать эти "паспорта" в общую тетрадь. И чтобы ровненько, да». Есть несколько мнений, почему проект личного бренда перестал быть успешным. Первая причина — пресловутый кризис года, который зарубил на корню многие успешные кампании. Вторая — личность самого Довганя, которая больше не ассоциировалась с продуктом: предприниматель отошел от дел и занялся политикой, начал проводить бизнес-тренинги.
А ничего — бренда «Довгань» на рынке нет уже много лет.
Сам Владимир Викторович полностью ушел в бизнес-тренинги. Он пишет книги и руководит сетью интеллектуальных бизнес-клубов Winners Academy. Один из старейших брендов современности был основан в году.
Что только они не выпускали: резиновые изделия и военную экипировку, обувь и бытовую технику, но лидером рынка стали в эпоху кнопочных телефонов. Кто не знает Nokia — неубиваемую лопату, которая в огне не горела и в воде не тонула! Утром сидел смотрел в окно, чувство безысходности бытия не покидало.
Час на сборы, на работу — это очень много. Собрался за 15 минут. Собрал жену и детей. Жена ругалась, т. По дороге на работу обнаружил, что еду не один и кругом люди, улыбался и здоровался со всеми входящими в автобус пассажирами. Еду один на своей половине автобуса, люди боятся ехать со мной рядом. На работе сделал всю работу за 4 часа. Начальник похвалил и дал еще работы. Черно-белая змейка — классная игра, правда, пришлось привыкнуть, что управлять надо кнопками, но моторика повысилась.
Дети кричали и звали маму, но я упорно делал с ними уроки. Умножение десятичных дробей — это зло. Сижу, читаю учебник математики за 4 класс…». Когда на рынке появились смартфоны, Nokia стала сдавать позиции.
Однако операционка сильно проигрывала «Андроиду» — все закончилось тем, что в году телефонный бизнес был продан гиганту Microsoft. В году этот сегмент был еще раз продан — компании HMD Global. Сейчас под брендом Nokia выпускаются и смартфоны, и обычные телефоны — в том числе и любимая в России Так что это еще один бренд в этой подборке, который мы потеряли и вернули снова. Рекламная кампания была масштабной: мало кто не видел знаменитый ролик. Но вот незадача: невинное название «голубая вода» звучала на русском языке просто ужасно!
Не верите — произнесите сами! Бедный пацан имел несчастье выйти во двор с бутылкой водицы. А поскольку вся ребятня смотрела телевизор и видела рекламу, прозвище прилепилось к несчастному намертво. В общем, не повезло мальчишке…».
Вслед за диктором ролика повторять словечко «Блю вота! Да не просто повторять — а стебаться. Особенно усердствовали школьники. Не те ассоциации вызывало название, ох не те…. Что интересно, в мире есть еще компании и товары с похожими названиями: датский грузоперевозчик Blue Water Shipping, водородный генератор Blue Water Оба, кстати, присутствуют на российском рынке — и ничего. Видимо, масштаб не тот. Доля Blue Water на российском рынке постепенно сокращалась, а в году бренд окончательно покинул прилавки.
Мне не удалось найти данные о компании: действует ли она, продается ли голубая водичка в других странах — неизвестно. Вот честно — рекламные видеоролики банка «Империал» мало кому удалось переплюнуть. В начале девяностых, в смутное беспокойное время, Тимур Бекмамбетов с командой умудрились показать, что реклама может быть изысканной и красивой. Сейчас он капусту выращивает, образно говоря, — живет под Москвой, думает о вечном смеется.
Сначала он предложил мне сценарии трех роликов со слоганом "Точность — вежливость королей". А потом я познакомился с Родионовым Сергей Родионов — президент банка. И понял, что ему важно не просто рекламировать банк, а хочется быть меценатом такого вида искусства, как рекламный ролик. Я его спросил: "А почему ты кино не снимешь? С роликами было понятнее: их можно было показать по телевизору.
Тогда я расширил концепцию: появилась "Всемирная история". А дальше было пять лет замечательной жизни. Мы искали сюжеты: историк Кирилл Зубков, консультант, знакомил нас с докторами наук из Историко-архивного. Они рассказывали истории».
С года банк «Империал» вел бурную деятельность. Среди его акционеров были «Газпром», «Лукойл» и другие корпорации. Росли обороты, множилось число офисов и филиалов, но Кризис грянул 17 августа.
Уже 25 августа у банка впервые отозвали лицензию. В следующем году он обанкротился, в во второй раз потерял лицензию и вскоре был окончательно ликвидирован. В году некая группа компаний «родом из х» подала документы на регистрацию нового банка. Называться он должен был «Империал». Судя по всему, триумфальное возвращение не состоялось: в данный момент банка «Империал» на территории РФ не существует.
Удивительно, но водка с русским названием была произведена в Германии. С года она начала продаваться и в России. Алкоголь часто запивали «Инвайтом» или «Херши-колой» — вот такое переопыление брендов. Качество водки было хорошее, причем производители заботились о том, чтобы не было подделок. Для этой цели была создана специальная голографическая наклейка с изображением подмигивающего Распутина.
Подмигивающий Распутин так полюбился россиянам, что в народе Григория Ефимыча стали звать Одноглазым. Сейчас уже не зовут — вместе с исчезновением водки исчез и мем.
Несмотря на хитрости с голограммами, подделывали «Распутина» часто. Под фирменной бутылкой и этикеткой порой скрывался вульгарный бодяжный спирт. Производителям это, понятное дело, не нравилось — репутация фирмы была дороже, чем объемы даже самого большого рынка. Уже 23 года водки «Распутин» нет на российском рынке.
А в последние годы бренд вообще исчез с лица земли. Производители выпускают еще один продукт с русским названием — водку Puschkin, но в РФ она не продается. Еще один бренд, который мы потеряли и вернули. Я добавила его в подборку по просьбам читателей.
В России батончики Picnic появились в году и привлекли внимание необычным составом. Настоящий фьюжн: карамель, вафли, орехи, воздушный рис и шоколад. Даже верблюды одобряли, как гласила телереклама. Особенно после любимой физики, когда количество активных мозговых клеток стремится к нулю. Заходишь в магазин, покупаешь «Пикник» и раз — жизнь снова прекрасна! Еще тема — жевать на лекциях.
Начинается увлекательный триллер «Зашуршавшая бумажка», причем финал у него каждый раз был разный! Picnic изначально позиционировался как солидный бренд: не просто перекус, а изысканное лакомство. Один из слоганов звучал так: «Скорее банкет, чем пикник». Неудивительно, что в какой-то момент бренд решили освежить и сделать более привлекательным для молодежи — стильным, динамичным и актуальным.
В году Picnic поменял дизайн упаковки и выпустила новый батончик King Size. В Picnic еще раз обновился и был, по заявкам маркетологов, «прокачан по полной».
Сейчас Picnic выпускается под маркой Alpen Gold. Вкус остался тот же, только к классическому арахису добавился еще и грецкий орех. Как можно было продавать маргарин как премиальный продукт? Спросите у гениев маркетинга — компании Upfield, это они умудрились соблазнить россиян рекламой. Rama появилась на нашем рынке в году, через несколько лет начала производиться в России. Сначала бренд наращивал позиции, но постепенно начал пропадать с радаров. Rainisa: «О да, помню! Летом весь день в казаки-разбойники гоняешь, вечером приходишь домой голодная, бабуля бутербродик с чаем намажет — и с голодухи он таким вкусным казался :- ».
Тimur6i: «Помню, насмотрелись с сестрой рекламы про "Раму" и чуть ли не плача уговаривали маму купить этот божественный продукт. В итоге я прямо без хлеба попробовал — не знаю, как вам, но, по-моему, отвратительный вкус был, вовсе не так, как обещали по телевизору. После этого больше не верю рекламам». Девяностые остались в прошлом — люди стали отдавать предпочтение натуральным продуктам, и продажи бренда начали снижаться. Rama не сдавалась: в году компания выкатила новую концепцию, во главе угла которой лежат принципы здорового питания.
Но ситуацию это не спасло. В году владельцы бренда продали бизнес инвесторам. Rama по-прежнему выпускается в 65 странах, но в России ее днем с огнем не найти — я уже несколько лет нигде не встречала. Ссылка на автора. А я ещё помню коробочки Milky Way, назывались что-то типа Волшебного сундучка. Там была шоколадка и маленькие наборчики Lego. Как я их обожала! Мне очень нравился wagon wheels в детстве, так как продукт помимо вкусного лакомства содержал и бонус в виде набора бумажных городов дикого запада.
Помню воздушный шоколад Виспа, пропал сейчас и чай с ароматом фруктов Пикник, в рекламе еще чайники были в виде фруктов, вкус помню казался божественным! У нас в области была фабрика Кэдбери, на которой с том числе и производился «Пикник».
Теперь всё понятно. Нет-нет, не подумайте! Это не шапка фирменного бланка, а именно логотип и, да, в правом нижнем углу, действительно, стоят адрес на 3 строки и телефон с факсом.
Я в этом уверен, потому что в их старом фирменном бланке вся эта информация дублировалась справа от «логотипа». Ошибок в этом логотипе так много, что я не буду их перечислять, а сразу перейду к тому, как мы их исправили. При этом руководство понимало, что их старый логотип и фирменный стиль никак не подходит образу современной компании, и было решено помимо переименования провести полный ребрендинг.
И Слава Богу!.. Знак нарисован или вырезан криво, если не считать синий полумесяц. Шрифты не сочетаются друг с другом, как и цвета обеих надписей с фирменным знаком.
Ненужное наложение текста на знак и как следствие этого — убогая тонкая черная обводка у названия…. Сперва в глаза бросается очень странная компоновка названия: непонятно, что с чем и как выровнено, зачем-то три разных размера шрифта, два из которых — в одной строке. Теперь перейдём к знаку. Это, конечно, хорошо, что в нём изображены и, собственно, кадастровый инженер и очертание Забайкальского края — настоящий знак со смыслом!
Во-первых, сразу было принято решение выделить именно фирменное наименование, а не сферу деятельности, как было до этого. Все эти кричащие предложения остались только в объявлениях на стенах и столбах, где царствуют производители цемента и риелторы-псевдособственники.
В современном мире, если человеку понадобятся кадастровые услуги, он заходит в поисковик или в 2ГИС, и там ему вываливается список из сотен «бюро кадастровых инженеров», и во всей этой массе нужно как-то выделиться… Для этого и нужно было расставить акценты — бюро много, а Забайкальское — одно.
Забайкальский край теперь вымощен треугольниками, что делает его узнаваемы даже при печати в один цвет. Треугольники были выбраны не просто так: триангуляция — это один из методов для переноса рельефа и площади земельного участка на плоскую карту. Полный проект по разработке фирменного стиля можете увидеть здесь. Опять же «знак со смыслом» очень хорошо даёт понять, чем именно занимается компания — грузчик очевидно, из Питера несёт не только коробку, но и само название!
Правда, стиль рисовки оставляет желать лучшего. А каждый из используемых шрифтов в отдельности и особенно их сочетание оставляет желать и вовсе чего-то несравнимого. Не забудем сказать и о композиции знака с названием, которая не лезет ни в какие рамки. Разве, что очень высокие…. ООО «Пласт Тара» — производитель пластмассовых изделий для упаковывания товаров.
Прошлый логотип «Пласт Тары» — это один из примеров с тех времён, когда каждый мог почувствовать себя настоящим художником, изменяя длину тени и угол изгиба надписи. Легендарный «WordArt», способный превратить любую надпись в шедевр графического дизайна, был им в помощь.
Логотип стал уникальным, узнаваемым и запоминающимся. В одном лишь фирменном знаке отразились и заглавные буквы названия компании, и изображение основного вида изготовляемой продукции — мягкого контейнера. Это особенно важно, когда в твоей отрасли у каждой второй компании похожее название, а у каждой десятой — почти такое же. Вкупе с логотипом был разработан полный фирменный стиль, включающий фирменный паттерн, дизайн деловой документации, разработка и оформление сайта.
С данным проектом подробнее можно ознакомиться по ссылке. В следующей статье я продолжу разбор морально устаревших и некачественных логотипов. А пока можете покидать примеры логотипов, подходящих к категории «было» у существующих компаний. Видимо, этот обусловило и форму лого — аватарки почти всех современных соцсетей именно круглые. Таким образом лого заполнит абсолютно всё полезное пространство, при этом ничего себе не обрезав.
Это, конечно, хорошо. Плохо то, что в этот круг поместили и название бренда, которое в маленьком размере аватара будет плохо читаться и «грязнить» всю остальную композицию. Особенно учитывая то, что рядом с этой картинкой в любом случае название будет снова написано. Самое простое, как можно было бы улучшить этот логотип, — вынести шрифтовую часть из знака, и пусть иногда последний использовался бы обособленно.
В старой свечке не было никакой изюминки да и взята со стока , и она не очень подходила по стилю для товара премиум сегмента, каковым и являются свечи из соевого воска.
Новый знак представляет собой всё ту же свечу, но в более простом и элегантном исполнении, а в совокупности с отбрасываемой ею тенью образуется силуэт сердечка. Теперь знак действительно оправдывает название компании — сокращение от «Candle Love». Выглядит всё, конечно, очень солидно, и сразу понятно, чем компания занимается. Но сколько уже было этих вышек в логотипах нефтедобывающих и отдалённо с ними связанных предприятий?
В них всегда столько мелких деталей, но всё равно сложно отличить одну от другой, если, конечно, не поставить их в один ряд. То же касается и текста: тут и блеск, и обводка и тень! И я не хочу сказать, что это всегда априори плохо. Напротив, порой это даже необходимо, собственно, в этом и может заключаться основной посыл логотипа. Новый графический знак представляет собой комбинацию изображения капли нефти и заглавной буквы «Н», в результате их взаимодействия образуется стрелка, направленная вверх, символизирующая подъём и, собственно, отдачу.
Да, разумеется, капель нефти в логотипах околонефтяных компаний ничуть не меньше, чем вышек. Но, согласитесь, эту каплю вы ни с одной другой уже не спутаете. Самой главной проблемой этого логотипа и многих других, но не из этой статьи является то, что на самом деле логотипов несколько.
И используется они на разных площадках, на разных носителях, разными людьми не согласованно. Нет, конечно, у логотипа могут быть и приветствуются какие-то альтернативные версии — разные по композиции, по цветовым решениям. Но всё же они должны быть связаны друг с другом, люди должны понимать, что всё это логотипы одной компании. В новом лого графическим элементом является доработанное изображение прежнего логотипа, использовавшегося в ВК, но теперь на «орбите» появился спутник-электрон, больше символизирующий деятельность компании.
Полная и сокращенная версия с аббревиатурой логотипа теперь выполнены в едином стиле и не будут друг с другом спорить. В шрифтовой части нового логотипа использовано уникальное начертание — его можно применять даже без графического элемента, сохраняя при этом его узнаваемость.
Ваш адрес email не будет опубликован. Оставьте это поле пустым.
Цена ниже, чем у тарифа «Стандарт», не потому, что предоставляется меньше вариантов и, следовательно, предстоит меньше работы. Над этими лого мы работаем ничуть не меньше если не больше , но выбираем для презентации лишь один вариант — самый лучший для вашего проекта по нашему профессиональному мнению.
В статье о формировании цен на логотип мы писали, что обычно, чем меньше вариантов предоставляется, тем лого дороже.
