Трансмедийные проекты примеры, Обязательно ли знать вселенную комиксов, чтобы переводить фильмы
Основными платформами, которые были задействованы при реализации этого проекта, являются: книга, небольшой документальный сериал, интерактивный веб-сайт. Создание трансмедийного проекта должно всегда быть направлено на облегчение доступа аудитории к мультимедийному контенту и пробуждать готовность участвовать в истории и делиться ею. Поэтому в процессе перевода необходимо задумываться о том, что любой объект вымышленного трансмедийного мира может получить вполне реальное воплощение. Обертоновые системы и равномерно-темперированный строй. Продюсер трансмедиа проектов Роберт Праттен рассматривает технологию ТС с другой стороны.
В этом материале мы подробно разберем трансмедийные кейсы по продвижению сериалов «Настоящая кровь», «Игра престолов» и «Чернобыль.
Зона отчуждения». И хотя эти проекты и были созданы для продвижения, говорить о них как о маркетинге — все равно что считать кино способом зарабатывать деньги.
Трансмедийная история — это история, которая существует одновременно на нескольких медийных платформах и рассказывается при помощи нескольких инструментов. Сегодня трансмедийными называют два разных по масштабности типа проектов, поэтому продюсер Андреа Филлипс Andrea Phillips в своей книге, посвященной трансмедийному сторителлингу, дает два подхода к определению трансмедиа: подход Западного и Восточного побережья США.
Условно на Западном побережье трансмедийными называются большие франшизные истории, в которых кусочки сюжета распределены между разными платформами: фильмом, комиксом, видеоигрой. Истории в каждой из частей самодостаточны, а вместе составляют Вселенную истории. Трансмедиа Восточного побережья больше ориентированы на интернет-платформы и интерактивность и по сути ближе к независимому, авторскому и документальному кино, чем к кино Голливуда.
По форме они больше похожи на интерактивные интернет-платформы, чем на кино. Генри Дженкинс Henry Jenkins , культуролог и теоретик новых медиа, дает определение трансмедиа, которое соответствует этим двум подходам: «Трансмедийное повествование устроено так, что связанные между собой элементы истории определенным образом распределены между разными медиаканалами с целью создания единого и программируемого переживания истории.
В идеале каждое медиа делает собственный уникальный вклад в развитие истории». Фраза «программируемое переживание истории» — ключ к пониманию того, зачем нужны трансмедиа и что при их помощи пытаются сделать авторы: произвести на человека очень сильное впечатление, зацепить его внимание в неконтролируем контент-потоке.
Из-за разницы в переводах и общей методологической неразберихи трансмедиа иногда уравнивают с кроссплатформенностью. Кроссплатформенность подразумевает, что один и тот же контент вы можете посмотреть на разных платформах: например, фильм можно посмотреть по телевизору, закачать на смартфон или игровую приставку.
Кроссплатформенность как тренд говорит о том, что между пользователем и контентом не должно быть технологического барьера. Должна быть возможность посмотреть то, что ты хочешь, при помощи того, что у тебя в руках, если это подключается к интернету.
True Blood Case Study. Формирование «предвкушения» выхода нового шоу HBO поручает нью-йоркскому агентству Campfire.
Проект должен был сформировать вокруг шоу лояльную аудиторию. Целью было не показать свои промо максимально большой аудитории, а спровоцировать активное обсуждение шоу «buzz».
Избранные блогеры, фанаты вампирской темы и другие «властители дум» получили по почте секретное послание с приглашением на форум, посвященный синтетическому напитку, заменяющему кровь.
После они же получили по почте образцы «настоящей крови». На форуме начинается дискуссия о том, что, получая синтетический аналог крови, вампиры могут перестать питаться людьми, скрываться и наконец стать полноценной частью общества. Так аудитория узнает о существовании мира вампиров и технологическом прорыве, который позволит им жить открыто.
Дискуссия вокруг сериала подогревается блогом , в котором публикуются новостные сводки о появлении вампиров, выступления экспертов и глав партий, личные видео вампиров и их ненавистников. По своей форме блог не отличим от любого другого, посвященного острой социальной проблеме, за исключением того, что проблема как и весь контент внутри относится к альтернативной реальности.
Блог раскрывает тему этических проблем и социальных конфликтов, вызванных выходом на свет вампиров. Можно найти видеообращения вампиров, которые все равно хотят пить человеческую кровь; вампиров, которые хотят платить налоги и избираться в сенат; людей, которые хотят, чтобы их кровь пили; испуганного мирного населения и радикально настроенных противников, которые не стесняются выкладывать в сеть сцены пыток и убийств.
Одновременно с работой на интернет-площадках агентство размещает рекламу напитка «настоящей крови» в офлайн: на автобусных остановках, в общественном транспорте, на билбордах и в журналах. Так аудитория оказывается погруженной в мир сериала: в общество, где происходит открытие и принятие факта существования вампиров. В предпремьерной лихорадке сплетаются воедино разбросанные по сети видео из альтернативной реальности, наружные рекламные кампании «Настоящей крови» и появление актеров будущего шоу на фестивале Comic-Con — пожалуй, самом значимом событии для шоу в стиле фэнтази.
За три месяца кампании аудитория смогла прожить все те события, которые предшествовали начальной точке сюжета и сформировали «острую» социальную ситуацию на момент начала сериала. Более тридцати тысяч постов на форуме проекта, полтора миллиона просмотренных страниц; шесть миллионов просмотров видео, размещенного в блоге, и, как итог, почти семь миллионов зрителей на ТВ-премьере и три миллиона подписчиков сделали премьеру этого шоу одной из самых громких и успешных в истории HBO.
Ко второму сезону уже другое агентство, Digital Kitchen, подготовило широкомасштабную программу продвижения по брифу HBO — «Создать шум вокруг шоу». Концепт программы HBO назвали «хаком реальности» — интеграцией элементов альтернативной реальности в повседневность. Поклонники хотят не просто наблюдать за миром шоу, они хотят стать его частью. Целью кампании стало создание такого опыта для аудитории, как если бы они жили в мире шоу. True Blood — Video Case Study. К началу второго сезона вампиры становятся полноценными членами общества: на них ориентируются рекламодатели, они появляются в светской хронике и на обложках журналов.
Для нескольких крупных брендов Gillette, Harley-Davidson, MINI , а также ведущих американских страховых и кадровых компаний создали рекламу, таргетированную на вампиров.
Привычные производители, места и способы рекламных сообщений, привычная реклама крупного кадрового агентства: «Если ты спишь в гробу, тебе легче думать за пределами коробки.
Вакансии для мотивированных вампиров». И ниже ссылка на главную страницу шоу. Также увеличился и онлайн-фронт продвижения. BloodCopy — блог, запущенный при запуске первого сезона, продолжил свою работу, став частью True-Blood. К ним добавились сайты двух главных действующих организаций сериала: Американской лиги вампиров и Братства Солнца.
Отдельно стоит сказать, что рекламные компании, основанные на альтернативной реальности, собрали более миллионов просмотров. Game of Thrones Case Study. Работа над проектом осложнялась тем, что аудитория «входила» в историю шоу очень по-разному: были люди, которые ничего не знали о мире Дж. Мартина, и были сообщества поклонников, которые знали об этом мире все.
Как концепт были взяты пять человеческих чувств: обоняние, слух, зрение, осязание и вкус. Через эти чувства мир Вестероса должен был открыться за пять недель и для фанатов истории, и для тех, кто знакомится с этим миром впервые.
Раз в неделю команда открывала новую часть квеста. Как и в кейсе «Настоящей крови», выбранные командой блогеры и поклонники книги получили сундучок, сделанный в стиле «Игр Престолов», в котором были собраны образцы запахов из разных королевств и инструкция по их смешиванию.
Чтобы услышать мир Вестероса, был создан онлайн-квест в виде звуковой 3D-карты. Мы попадаем в таверну, перемещаясь по которой, можем слышать разговоры ее посетителей и аутентичные звуки вымышленного мира: музыка, звон монет, стук посуды. Зрение было реализовано через онлайн-путешествие по ключевой локации мира и сериала — Стене, отделяющей северное королевство и весь Вестерос от диких земель и ужасов Зимы. Лонга и Г. Дженкинса, которые одни из первых затронули тему использования телевизионных средств и ресурсов интернет во взаимодействии для создания нового информационного продукта, в дальнейшем названного — трансмедийным проектом.
Данные исследователи отмечали необходимость сочетания интернета и телевидения, в связи с увеличение количества пользователей в сети интернет, отмечая интерес пользователей к возможности соприкасаться с историей. В начале года Генри Дженкинс ввел понятие трансмедиа — история, которая распространяла свое действие на нескольких медиаплатформах, где каждая платформа вносила свой уникальный вклад в повествование данной истории для создания целой единой вселенной данного «продукта».
Ученный Джеффри Лонг в дальнейшем, подтверждая слова Генри Дженкинса в своих работах указывал, что сегодня необходимо опережать свое время для того чтобы оставаться конкурентоспособным, именно поэтому необходимо перебрасывать, распределять части создаваемого контента на разных носителях, так как это является одним из самых эффектных способов удержания потребителей и привлечение новой аудитории.
Именно трансмедийный способ повествования своего контента помогает добиться комплексного и программируемого переживания какой-либо истории. Придать истории ту эмоциональную окраску, тот смысл, который стоит во главе любого медиа—контента: распространение истории, завоевание зрительских сердец, комплексное создание истории и взаимосвязь с аудиторий.
В настоящее время нет единого устоявшегося термина в отношении понятия «трансмедийный проект», так Пономарев Н. Соколова под трансмедийным проектом понимает процесс, при котором отдельные части продвигаемой, публикуемой, истории освещаются на различных информационных каналах с целью созданию единого целостного информационного контента, единого представления, при этом каждый носитель имеет уникальное значение для разворачивающейся истории, и может внести вклад в развитие дальнейшей судьбы истории [5].
Ведущее значение в трансмедийном проекте является не только распространение информации через определенные ресурсы, а наполнение истории неким дополнительным смыслом и проработка персонажей наиболее глубоко и детально.
Таким образом, на основании выше предложенных понятий, можно выделить основные существенные признаки «трансмедийных проектов»:.
На основании выше предложенных признаков, можно выделить следующее понятие трансмедийного проекта. Трансмедийный проект — это технология подачи истории с помощью использования определённых информационных каналов с участием аудитории в определенных аспектах.
Необходимо отметить, что под историей в настоящей статье понимается идея, которая продвигается на различных медиаресурсах, динамично связанной и перетекающей из одной медиа в другую. Пожалуй, главное достоинство такого типа подачи контента — создание эффекта не просто сопричастности, но и активного взаимодействия с продуктом, создание реальности, объединяющей офлайн- и онлайн-площадки.
Данные вселенные сочетают в себе не только продвижение контента на различных информационных ресурсах, но и вовлеченность аудитории в коммерческий продукт. Трансмедийные проекты — это относительно новое формирование виртуальной коммуникации и создание уникального, отучающегося продукта.
Появление новых медиа и непосредственно развитие данного течения связано с функционированием интернет—коммуникаций, где интернет непосредственно выступает каналом коммуникации, стимулируя «новые социокультурные процессы». Интернет выступает особой средой общения, которая с каждым днем играет все более важную роль практически во всех сферах деятельности современного общества. Американский исследователь А. Филипс, выделяет два основных течения трансмедийных проектов: западное и восточное.
Западное течение заключается в передачи транслируемого контента на различные информационные платформы: книги, фильмы, комиксы, видеоигры, телесериалы. Как правило история на данных платформах перекликается между собой, однако каждый информационный продукт, можно рассматривать по отдельности.
Одним из ярких примеров такого течения является медиафраншиза «Гарри Поттер», данная история была освещена через книги, фильмы, видеоигры. Были созданы тематические парки, музеи, созданы информационные сайты, для обсуждения истории среди аудитории, созданы тематические мини—игры где можно узнать, к какому факультету из книги ты мог бы принадлежать, рассказываются дополненные истории героев, новости проекта «Гарри Поттер», представлены описания магических существ. История «Гарри Поттер» на сегодняшний день, представляет целую вселенную.
Восточное течение заключается в фокусировании истории на интерактивных онлайн-платформах: социальных медиа- и интернет-порталах. Однако такое течение затрудняет полноценное восприятие истории [2]. Основной целью трансмедийных проектов является продвижение истории и вовлечение аудитории через различные информационные каналы. В частности, с помощью фильмов, книг, традиционных средств массовой информации телевидение, радио, журналы, газеты , площадок новых медиа социальные сети, веб-сайты, приложения, онлайн СМИ.
В условиях цифровизации неизменен процесс изменений и совершенствование устоявшихся и привычных технологий, именно поэтому в определённый исторический период на смену черно—белому телевидению пришло цветное вещание, именно поэтому процесс расширения и изменения массовых коммуникаций с внедрением их в научную среду является неизбежным.
Таким образом, трансмедийные проекты — новое направление, которое активно внедряется в современные массовые коммуникации. Данная сфера в настоящее время не изучена, в связи с чем не разработаны универсальные шаблоны и схемы их применения. Не обязательно создавать трансмедийный проект с одной единственной коммерческой целью — извлечение прибыли, возможно и преследование нематериальной цели — заявить свою историю и распространить ее на большую аудиторию, тем самым заполучив отклик у многочисленных потребителей информационного продукта.
Трансмедийный проект представляет собой комбинацию различных информационных каналов распространения информации для достижения поставленной цели, как правило, продвижение истории с привлечением аудитории. В настоящее время трансмедийный проект является сочетанием использования телевидения и ресурсов интернет—пространства. Russian, p. Ajax,
